Un flyer est un tract publicitaire qui vise à faire passer un message promotionnel. Pour attirer l’attention du public et donner une image professionnelle de votre entreprise, il doit comporter un certain nombre d’éléments textuels et visuels. De plus, en tant que support publicitaire au format papier, il est soumis à des obligations légales strictes. Lesquelles sont-elles et comment concevoir et imprimer un flyer efficace ?
Concevoir un bon flyer : les étapes préalables
La phase de conception d’un flyer est essentielle et ne doit en aucun cas être négligée. Dans une opération de street marketing ou sur un présentoir, c’est un instrument privilégié d’une campagne de communication efficace. Il permet de toucher un public large, à condition qu’il respecte certains codes esthétiques et techniques.
En amont de l’impression d’un flyer, il est important de bien en définir la cible, ainsi que certains objectifs. Cela donnera un point de mire à vos réflexions quant à la mise en page et au contenu de votre tract. Déterminer l’audience permet de choisir précisément le message à faire figurer et de définir un sens de lecture. Le choix des teintes dominantes doit être cohérent avec l’information choisie : la signification des couleurs a un impact certain sur les consommateurs.
Soigner la forme de votre flyer pour plus d’efficacité
Respecter certains codes visuels rendront votre production attrayante et efficace :
– Les images, photographies et contenus visuels présentés doivent être cohérents et utiles à l’information à faire passer. Attention aux tracts avec trop de contenu textuel, flou et perdu sous une avalanche de photographies.
– Le verso du flyer peut lui aussi être mis au service du message promotionnel. Il permet de dégager plus d’espace afin de faire respirer la structure de la publicité. Le recto et le verso du flyer doivent donc se répondre.
Enfin, la typographie et les graphismes s’utilisent pour souligner le message publicitaire et sont à mettre en cohérence avec le reste du tract.
Impression de flyers : attention aux mentions légales
La forme finale de votre flyer doit impérativement comporter certaines mentions réglementaires :
– Le nom et l’adresse de l’imprimeur.
– La dénomination sociale, le numéro d’enregistrement au RCS et la forme légale de la structure.
– Une publicité doit être diffusée en français, les termes en lange étrangère doivent être traduits.
– La mention « ne pas jeter sur la voie publique ».
Il vous faut aussi respecter les normes de publication inhérentes à votre secteur d’activité. En effet, un flyer alimentaire comporte obligatoirement des indications à propos de la santé et de l’éducation à la nutrition. Dans le même sens, une publicité pour une boisson alcoolisée doit inciter à la modération tout en informant sur les dangers liés à la consommation d’alcool.
Le manquement à l’impression des mentions légales sur les flyers est passible d’une amende de 750 euros. Un imprimeur professionnel saura vérifier avec vous la présence des éléments obligatoires, relira votre projet, vous préparera le fichier d’impression nécessaire en vous conseillant le papier adéquat.
Imprimer un flyer efficace, attrayant et impactant ne s’improvise pas. Il est crucial de se tourner vers un professionnel de l’impression afin de vérifier certains points essentiels de l’élaboration de la publicité. À ce titre, ne négligez pas les finitions du flyer, qui sont un gage du professionnalisme de votre entreprise.
