À l’avènement d’internet, les entreprises se sont ruées vers la communication digitale, négligeant le traditionnel support papier. Celles-ci ont très tôt déchanté, car, le webmarketing ne touche qu’une partie des consommateurs. L’autre reste, quant à elle, accrochée à la communication papier. Raison pour laquelle les marques ont dû changer de stratégie en intégrant le papier dans leur plan de communication. Au-delà de sa capacité à persuader la cible, quels sont les autres avantages de cette solution indémodable ?
Supports papiers : une variété de choix
Pour communiquer sur internet, l’entreprise crée son site et des comptes sur les réseaux sociaux. Une solution qui n’offre pas tellement de choix aux firmes. A contrario, la publicité sur papier offre une panoplie de produits à explorer. Qu’il s’agisse des étiquettes, des dépliants, des catalogues, des brochures, des cartes de visite ou des affiches (la liste n’est pas exhaustive), les marques ont l’embarras de choix. Il est même possible de réaliser des flyers pas cherspour se faire connaitre du grand public. Une fois que la société aurait opté pour son support papier de publicité, quels bénéfices pourrait-elle en tirer ?
Une communication complète
Au lieu de se limiter au webmarketing, les marques devront plutôt opter pour une communication à 360°. Celle-ci, plus globale, intègre aussi et surtout le support papier. Ainsi, la firme est certaine d’impacter tous ses potentiels clients. Car, il ne faudrait pas perdre de vue que les Français restent de grands conservateurs. Ainsi, plusieurs études confirment que ces derniers apprécient toujours de pouvoir toucher du concret. Par ailleurs, certains d’entre eux considèrent la publicité numérique comme intrusive et peu informative. Alors qu’un flyer renseigne plus convenablement sur les offres de services proposés.
Une bonne mémorisation
L’efficacité d’un moyen de communication s’évalue par sa capacité à susciter l’engagement des prospects. Or, en imprimant son message sur un papier haut de gamme, avec une charte graphique personnalisée, l’entreprise se démarque de la concurrence. Elle valorise son image auprès de sa cible, qui s’en souviendra d’ailleurs pendant longtemps. Mieux, un tel support se conserve durablement. Le potentiel client gardera donc jalousement ce papier. Il s’en souviendra certainement, au moment où le besoin de solliciter le prestataire se fera sentir.
Une excellente démarcation de la concurrence
Se faire indexer sur internet est presque devenu la routine de toutes les entreprises. Ainsi, plusieurs marques concurrentes proposent tous les jours, les mêmes offres de produits, de la même manière, via un seul canal. Finalement, les messages intéressent à peine les internautes, désormais envahis par ce marketing abondant. Dans ces conditions, la communication papier devient l’unique alternative efficace. Elle permet d’abord de diversifier les cibles et ensuite de transmettre autrement le même message. Ceci, à travers des supports papiers de différents formats et couleurs. Ainsi, grâce à cette démarche innovante, l’entreprise finit par se faire remarquer, tout en se démarquant de la concurrence.
Une campagne efficace et peu coûteuse
D’habitude, avant d’engager une communication digitale, il faut recruter un expert seo. Celui-ci analyse le site web et l’e-réputation de son client. Il suggère ensuite les actions à mener. Lesquelles produisent des effets sur le long terme. En plus, les honoraires du cabinet seo sont parfois très élevés. L’entreprise peut faire mieux, en optant pour le support papier. Son coût d’impression est moins élevé et son impact est à court terme. Car, la population ciblée est informée en temps réel des offres de services et produits dont les mérites sont vantés.
